ナイキのデジタル戦略、「SNKRS」の新サービスを“体験”してみた

今週は「美しいクルマ」「春の街見て我が服直せ!」をお届けしていますが、楽しんでいただいていますか。

LEON.JPの堀川です。

長かった花粉も少しずつおさまり、ようやく春物を本格的にチェックして買いたいところ。

なかでも気になるのがスニーカーです。ナイキが先月ローンチしたキュレーション型のスニーカー専用アプリ「SNKERS」は、ゲーム的要素もあるせいか、すっかりハマっています。

毎日のように新作が発表されるスニーカーをチェックするのは、なかなかですが、こちらのアプリは新作を買い逃さないようリマインドしてくれたり、人気モデルの抽選に参加できるなど、買い忘れさせない機能が巧みです。

アプリのローンチ後、人気モデルを立て続けに発表し、常に飽きさせないようにする策などもさすがだなと。もう目が離せません、まさに、ナイキの思う壷です。

今回のアプリ開発に参画したグローバル・ジェネラル・マネージャーを務めるロン・ファリスさんは日本の市場を以下のように捉えているようです。

「日本はスニーカーカルチャーのなかでも特別な位置にあり、このSNKRSアプリを展開することは、スニーカーコミュニティをさらに盛り上げ、その消費者により良いサービスを提供することになります」

ユニークなデジタル体験とは、例えば、休日皆が寛ぐような公園で、新作のスニーカーが買えるというイベントが、一部実験的ですが、行われています。いわば、ポケモンGOのスニーカー版とでもいいましょうか。

舞台となったのはワシントンのスクエアパーク。アプリを立ち上げ、公園でスマホをかざして新作スニーカーを探します。ひとりで探すより、友達と連携したほうが早く見つかることもあるでしょう。あるスポットを探し当てると、スニーカーが画面にボンッと浮かび上がり、捕獲→購入できるという仕組み。

スニーカーハントをカルチャーとして捉え、楽しみを共有できるというのがユニークなところ。買い物はネットですが、レジのない屋外でアクティビティとして買うというのが新鮮。買い物するという体験がストーリーになるのです。まずはNYやワシントンなど都市部から予定されているよう。

スニーカーを通して知性をシェアして皆で楽しむという新しい価値観を生もうとしているよう。いまや名物ともなった長い行列の、新しいカタチとなりそうです。