【新作時計】 ウブロ×ヨウジヤマモトの次なる一手は黒のカモフラージュ!

ラグジュアリーブランドは"イメージ"を大切にしています。ブランド価値はイメージによって創出され、それを強固なものにすることがブランディングの核なのです。そういう視点で見ると「ウブロ」のもつイメージは、常に新しいことへの挑戦。予想を大きく超えてくる意外なコラボレーションを次から次へと仕掛けることで、好奇心旺盛なオヤジさんを魅了し続ける。そんな“ブランディングの新しい形”の第一回です。

時計を"実用品"という枠から、身に付けることを楽しみ趣味趣向を演出するツールへと昇華させたウブロ。その考え方はまさしくファッションと同じです。それゆえファッションブランドとのコラボレーションもウブロでは盛んに行われています。特にいま注目が集まっているのが「ヨウジヤマモト」とのコラボレーションです。

ウブロは1980年創業という比較的若い時計ブランドであり、これから歴史を積み上げていくブランド。しかしそれは同時に、実験的で野心的な試みができるということでもあります。なかでも積極的に取り組んでいるのが、異業種とのさまざまなコラボレーションです。ファッションやスポーツ、アートといったジャンルを融合することで、新たなブランド神話をつくるのです。

こういった戦略は、2005年に大傑作「ビッグ・バン」を仕掛けたジャン–クロード・ビバーさんから始まりました。多くの時計ブランドは、自社の時計を買ってくれそうな“既存顧客”を狙ってアピールしますが、ウブロはそれだけではなく、既存顧客が興味をもっていそうなジャンルを広げたり、これからウブロに興味をもってくれそうな“潜在顧客”に向けてもジャンルを新規開拓したりします。そうすることで「ウブロは自分と同じ世界観をもっているブランド」という共感意識が生まれるのです。

加えて、ウブロティスタは好奇心が旺盛なので、さまざまなジャンルにアンテナを張っています。そのため、多彩なコラボに挑戦でき、結果、唯一無二の存在になれる。“守る”から“攻める”というウブロのブランディングは、これからのラグジュアリーブランドのあり方を語っています。モードがストリートとの親和性を深めているのも、ウブロが先んじた“攻める”戦略の影響を受けているからにほかならないのです。