「昭和」にモテた“いい男”は今でもモテるのか？

昭和が終わって33年。LEON世代は多かれ少なかれ昭和を共に過ごした仲間だと思いますが、皆さんにとって昭和とはどんな時代だったでしょう？ 

時代を振り返れば、昭和の後半は高度経済成長期が20年近く続き、ドルショック、オイルショックをはさみつつもバブル景気が訪れ、経済は右肩上がりで大きく発展しました。特に昭和の最後を飾ったバブル景気は皆がイケイケで毎日がお祭りのごとく熱く盛り上がったものです。

昭和は「恋愛の時代」でもありました。若い男女は恋愛するのが当たり前。うまく付き合えれば、ゴールは「結婚」。誰もがそれを信じて疑いませんでした。世の中には「恋愛マニュアル」が溢れ、男子は女子にモテるためにクルマを買い、記念日には都心のシティホテルに部屋を予約して、彼女に高価なアクセサリーを贈りました。

男たちは何かに憑かれたかのように、必死に「いい男」を目指したものです。そのモテる男像は今とどう違うのでしょう？  昭和のモテテクは今でも通用するのでしょうか？ LEON.JPではこれまで何度か昭和へのオマージュを捧げる記事を作ってきましたが、今回は「昭和のモテ」をテーマにした記事を集めてみました。

あの手この手で自宅の電話番号を聞き出し、デートの約束をとりつけて、当日は駅前のわかりやすい場所で待ち合わせ。ところが、約束時間を10分過ぎても彼女はやって来ない。20分が過ぎて、30分経っても来なければ帰ろうと諦めかけたとき、息を切らして彼女がやって来る……。

なんともじれったい話ですが、携帯電話が存在していなかった昭和のデートでは、よく見られた光景。そんな不器用なオトコたちがたくさんいた時代に、若者のデート文化に多大な影響を与え、デート・マニュアルとして人気を得た雑誌がありました。その名も『Hot-Dog PRESS（ホットドッグ・プレス）』。

ひと口に“いいオトコ”と言っても、そのイメージや定義は時代によって常に変化し続けてきました。よくある女性誌の「いい男ランキング」でも、時代ごとにさまざまなタイプの男たちが名を連ねてきましたよね。では、それら歴代の「いいオトコ」たちは、なぜ女性の支持を得ていたのでしょう？ そこにはどんな時代の要請があったのでしょう？ 昭和から平成を経て、令和にいたるまでの「いいオトコ」たちの変遷を、世代毎のトレンドをマーケティングや行動経済心理学の視点で研究している牛窪恵さんに解説していただきました。

いま思えば、彼こそが昭和後半を通じて最も有名だった外国人なのではないか。彼の名はジェイムズ・ボンド。英国情報部のスパイ。コードネームは007。小学生からエエ歳こいたオヤジまで、日本の男たち、昭和の男たちは、こぞって彼に熱狂した。

およそ子供向きとは言い難いお色気（という言葉自体がとても昭和である）シーンに満ち満ちた映画シリーズであるにもかかわらず、子供たちが夢中になったのは……時としてバカバカしくさえあるガジェットの存在が大きい。