ウブロ×スポーツのオススメ時計・厳選５本

ラグジュアリーブランドは"イメージ"を大切にしています。ブランド価値はイメージによって創出され、それを強固なものにすることがブランディングの核なのです。そういう視点で見ると「ウブロ」のもつイメージは、常に新しいことへの挑戦。予想を大きく超えてくる意外なコラボレーションを次から次へと仕掛けることで、好奇心旺盛なオヤジさんを魅了し続ける。そんな“「ブランディング」の新しい形”の第二回です（※第一回はコチラ）。

タイム計測を通じて、時計界とスポーツ界は良好な関係を築いてきました。しかし、ウブロのようなラグジュアリーブランドがスポーツ界に進出するのはまれ。しかも単にロゴマークを掲げるのではなく、ケース構造や素材、さらには時計機構まで新たに開発することで、スポーツを愛するオヤジさんの興味を刺激。だからウブロ×スポーツのモデルは、ブランド価値を高めるのです。

ウブロは1980年創業という比較的若い時計ブランドであり、これから歴史を積み上げていくブランド。しかしそれは同時に、実験的で野心的な試みができるということでもあります。なかでも積極的に取り組んでいるのが、異業種とのさまざまなコラボレーションです。ファッションやスポーツ、アートといったジャンルを融合することで、新たなブランド神話をつくるのです。

こういった戦略は、2005年に大傑作「ビッグ・バン」を仕掛けたジャン–クロード・ビバーさんから始まりました。多くの時計ブランドは、自社の時計を買ってくれそうな“既存顧客”を狙ってアピールしますが、ウブロはそれだけではなく、既存顧客が興味をもっていそうなジャンルを広げたり、これからウブロに興味をもってくれそうな“潜在顧客”に向けてもジャンルを新規開拓したりします。そうすることで「ウブロは自分と同じ世界観をもっているブランド」という共感意識が生まれるのです。

加えて、ウブロティスタは好奇心が旺盛なので、さまざまなジャンルにアンテナを張っています。そのため、多彩なコラボに挑戦でき、結果、唯一無二の存在になれる。“守る”から“攻める”というウブロのブランディングは、これからのラグジュアリーブランドのあり方を語っています。モードがストリートとの親和性を深めているのも、ウブロが先んじた“攻める”戦略の影響を受けているからにほかならないのです。

ロンドン西部の高級住宅地チェルシー地区を本拠地とするイングランドのサッカー・プレミアリーグの強豪「チェルシーFC」とのコラボレーションモデル。愛称にもなっているチームカラーのブルーをセラミック素材で表現していますが、これもウブロの素材技術の賜物なのです。

2時位置のプッシュボタンを押すとショット数をカウントし、6時位置にはショット総数を表示。ケースの軽くて頑強なハイテク素材は、緑色にすることで芝の雰囲気を演出。グローブをイメージしたストラップなど、細部までゴルフ仕様です。