呼び名ひとつで人の生き方は大きく変わるのです

世界のラグジュアリー人脈に通じ、社交界の裏事情にも詳しい謎の有閑マダム、カトリーヌ10世さんが、日本の男性諸氏が陥っている、ファッションと恋愛の無自覚・無意識の怠慢に覚醒を促し、読者を洗練へと導く連載です。今回のテーマは……。

ヴァージン・グループの創設者にして会長のリチャード・ブランソンは、70代半ばになった今でこそ、円熟の貫禄でイノベーションやリーダーシップを語っていらっしゃいますが、若い頃はワイルドで奔放な冒険家でした。それゆえに業界の既存のルールには忖度せず、前例のない発想で事業を次々に成功させることができたのですが、やんちゃなお噂でも知られた方でした。

外貨を獲得し、雇用も創出して、イギリス経済への貢献が認められ、ブランソン氏は2000年、エリザベス女王より「ナイト」の称号を授与されます。

一代貴族の「ナイト」になると、名前の前に「サー（sir）」が付きます。するとびっくり。彼は「サー」と呼ばれるようになると、あれやこれやの悪さをするのをぴたりとヤメたばかりか、慈善活動を積極的に行うようになるのです。彼に秘書として仕えた人の話によれば、「サーと呼ばれると、悪いことができない」と自らを律していったそうです。

英王室御用達の証であるロイヤルワラントにも似た効果があります。これをもらうと企業は変なもの、雑なものをつくれなくなるそうです。禁じられるというよりもむしろ、自覚が芽生え、自ら律していくようになるのだとか。爵位とか御用達証にはそんなふうに自覚を促すことによる「矯正」効果もあるのですね。

ディズニーランドが従業員をキャストと呼んだり、スターバックスが働く人をパートナーと呼んだりするのも、根は同じ。敬意や期待をこめた称号は、人の自覚を促し、行動を変える力をもち、ひいては組織や社会全体の利益につながることに「目覚めなさい」。 マンネリ気味のパートナーも「マイ・レディ」とうやうやしく呼んでみると、関係は再び新鮮に変わるかも。

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